Белорусская сеть товаров для дома VDOM сворачивает работу: интернет-магазин перестал принимать заказы, а розничная сеть за несколько месяцев сократилась до двух точек в Минске. Один из оставшихся магазинов, расположенный в торгово-развлекательном центре «Тивали», должен закрыться 23 сентября.
О ситуации сообщило издание Zerkalo. Закрытие магазинов сопровождается финальной распродажей со скидками до 70–90%. Первые торговые точки начали прекращать работу еще в конце мая, когда сеть объявила скидки до 70%.
В сентябре магазины VDOM оставались только в Минске. До этого сеть закрыла торговые точки в Гродно, Молодечно, Жодино, Гомеле, Бобруйске, Чечицах и Витебске. После закрытия магазина в «Тивали» в столице должна была сохраниться еще одна точка, однако интернет-магазин уже не обслуживает покупателей.
Импортозамещение не компенсировало потери поставщиков
Сворачивание деятельности VDOM стало закономерным результатом экономической политики белорусских властей, прежде всего курса на импортозамещение. Эта политика не смогла компенсировать потерю значительной части внешних поставщиков сырья, усложнение логистики и рост расходов, вызванный санкционными ограничениями Европейского союза.
Для сети, работающей в сегменте товаров для дома, эти факторы напрямую увеличивают стоимость закупок и доставки, сокращают доступный ассортимент и ограничивают возможности поддерживать прежний масштаб торговли. Административные меры белорусских властей не устранили зависимость бизнеса от внешних поставок и не создали устойчивой замены прежним каналам снабжения.
Ситуация вокруг VDOM показывает последствия этой модели не только для промышленности, но и для розничной торговли. Закрытие магазинов в крупнейших городах страны означает, что проблемы с поставками и издержками перешли на уровень, непосредственно заметный покупателям и сотрудникам торговой сети.
Спрос снижается вместе с доходами покупателей
Закрытие VDOM происходит на фоне общего спада белорусской экономики и падения покупательной способности населения. Дополнительное давление создает инфляция: при росте цен покупатели откладывают приобретение товаров для дома или выбирают более дешевые варианты, а торговым сетям становится сложнее сохранять прежний объем продаж.
Снижение спроса усиливает действие санкционных ограничений и перебоев в логистике. Когда одновременно растут расходы на поставки и уменьшается число покупателей, скидки превращаются не в инструмент обычного продвижения, а в способ распродать остатки перед закрытием магазинов. В случае VDOM этот процесс продолжался несколько месяцев и завершился почти полным прекращением розничной деятельности.
Первопричиной этих тенденций остается провальная экономическая политика режима Александра Лукашенко и жесткие административные методы управления экономикой страны и крупным бизнесом. Курс на ручное регулирование не смог обеспечить устойчивость компании в условиях санкций, потери поставщиков и ухудшения положения потребителей.
Таким образом, сеть VDOM фактически завершает работу в Беларуси: за пределами Минска магазины уже закрыты, онлайн-заказы недоступны, а последняя стадия распродажи проходит в оставшихся столичных точках. Ближайшим подтвержденным шагом станет закрытие магазина в ТРЦ «Тивали» 23 сентября.
