Налоговая нагрузка ускорила закрытие салонов красоты в России

В январе–июле 2026 года в России ликвидировали 12,3 тыс. предприятий, связанных с оказанием бьюти-услуг. Это на 52,5% больше, чем за тот же период 2025 года. Одновременно число регистраций нового бизнеса в отрасли сократилось на 16,1%, до 13 тыс., сообщили российские СМИ со ссылкой на данные аналитического сервиса «Контур.Фокус».

Динамика показывает ухудшение условий для легального салонного бизнеса. На отрасль одновременно давят налоговые изменения, дорогая аренда, снижение посещаемости и рост себестоимости косметики и расходных материалов. Подробные данные о рынке приводит «Коммерсантъ».

Главным непосредственным фактором для небольших компаний стал переход части предпринимателей с патентной системы на уплату НДС. После снижения порога выручки многие салоны столкнулись с дополнительной налоговой и административной нагрузкой, а часть мастеров предпочла закрыть юридическое лицо, перейти в статус самозанятого и работать в коворкинге или на дому.

Порог для НДС ограничил расширение бизнеса

Ранее малый бизнес на упрощенной системе налогообложения был обязан платить НДС при выручке от 60 млн рублей. В ноябре 2025 года президент России Владимир Путин подписал закон, который одновременно повысил ставку НДС с 20% до 22% и снизил порог для применения упрощенной схемы. С 2026 года обязательная уплата НДС начинается с выручки в 20 млн рублей, с 2027 года порог должен снизиться до 15 млн, а с 2028 года — до 10 млн рублей.

Для салонов красоты это стало барьером для развития. Чтобы не пересекать установленный лимит и не переходить к более высокой налоговой нагрузке, предприниматели сдерживают рост выручки, отказываются от открытия новых точек и не расширяют штат. Вместо формирования легальных сетевых компаний рынок дробится на небольшие предприятия, часть которых работает вне традиционного салонного формата.

Такой переход сужает легальный сектор и создает риск сокращения налоговых поступлений в бюджет. Одновременно усиливается недобросовестная конкуренция: самозанятые мастера не несут расходов на полноценное помещение и штат сотрудников, тогда как легальные салоны должны оплачивать аренду, налоги и соблюдение административных требований.

Жесткая денежно-кредитная политика Центрального банка России усилила давление на рынок коммерческой недвижимости. Рост стоимости финансирования для владельцев помещений повышает их расходы и риски, которые они перекладывают на арендаторов. Салоны красоты, не имеющие доступа к дешевому финансированию, вынуждены платить высокую арендную плату, в том числе за помещения в торговых центрах.

На фоне ослабления потребительского спроса рост арендных расходов становится одним из ключевых факторов закрытия заведений. Ликвидация 12,3 тыс. предприятий также усиливает давление на рынок стрит-ритейла и торговых центров: растет число расторгнутых договоров и вакантных помещений. Собственники коммерческой недвижимости при этом не всегда снижают ставки вслед за доходами арендаторов, что увеличивает нагрузку на оставшиеся салоны.

Выручка выросла за счет цен, а не посещаемости

По данным Росстата, в январе–июне 2026 года россияне потратили на парикмахерские и косметические услуги 179,6 млрд рублей — на 16% больше, чем годом ранее. Однако этот рост не означает расширения рынка: основную прибавку обеспечило повышение цен, а не увеличение спроса.

Оператор фискальных данных «Платформа ОФД» зафиксировал в январе–июле снижение количества чеков в салонах красоты на 4% год к году. Медианный чек, напротив, вырос на 10% и достиг 1,9 тыс. рублей. Россияне реже посещают салоны, увеличивают интервалы между процедурами и отказываются от части дорогих услуг, чтобы сократить расходы семейного бюджета.

Разрыв между выручкой и посещаемостью отражает расслоение рынка. Массовый сегмент уходит к индивидуальным мастерам, которые могут устанавливать более низкие цены благодаря отсутствию затрат на полноценное помещение и персонал. Премиальные салоны удерживают оборот за счет состоятельных клиентов, готовых платить увеличенный чек, тогда как обычные заведения теряют свою основную аудиторию.

Дополнительным фактором остается ограничение поставок косметики и расходных материалов после введения санкций в ответ на российскую войну против Украины. Прямые каналы поставок от ведущих европейских и американских брендов, включая L’Oréal, Estée Lauder и Wella, заблокированы. Параллельный импорт через третьи страны увеличил себестоимость процедур и осложнил поддержание прежнего уровня сервиса.

Легальные студии не выдерживают ценовой конкуренции с мастерами, которые переходят на более дешевые азиатские аналоги или контрафактную продукцию. В результате они теряют клиентов, сокращают деятельность и закрываются. Это одновременно снижает качество услуг и повышает риски для потребителей.

К концу июля 2026 года отрасль подошла с меньшим числом новых регистраций, более высокой стоимостью услуг и сокращающейся посещаемостью. Снижение налогового порога продолжится в 2027 и 2028 годах, поэтому легальные салоны уже работают в условиях дальнейшего усиления фискальной нагрузки.