Спор между Lidl и Maxima: Lidl отрицает ввод потребителей в заблуждение в кампании сравнительной рекламы
Ритейлер Lidl Latvija оспаривает жалобу Maxima Latvija, обвиняющую его в введении потребителей в заблуждение в рамках рекламной кампании по сравнению цен под названием «Ясно, что я купил дешевле». Также Lidl утверждает, что не использовал товарные знаки Maxima без разрешения. Об этом сообщает Latvia Today.
21 августа Рижский городской суд продолжил разбирательство по иску Maxima о запрете использования товарных знаков компании и частного бренда Well Done в рекламе Lidl. На суде рассматривались требования о применении обеспечительных мер в отношении нечестной рекламы.
Представители Lidl подчеркнули, что целью их кампании не было сравнение самых дешёвых товаров, а сопоставление товаров, имеющих схожее качество. Они настаивают на отклонении иска.
В процессе рекламной кампании «Ясно, что я купил дешевле» Lidl сравнивал товары собственного бренда с продуктами Maxima, однако представители Maxima указали на наличие других собственных брендов, цена на которые ниже, таких как Extra Line и Mio & Rio.
На предыдущем заседании судьи Maxima подчеркнули, что обеспечительные меры направлены не на запрет сравнительной рекламы в целом, а на предотвращение вводящей в заблуждение информации.
Решение суда о применении обеспечительных мер ожидается 4 сентября.
Maxima ранее обратилась в суд на Lidl из-за вероятного введения в заблуждение потребителей о ценах на продукты. Рекламная кампания проходила в июне и июле 2025 года, когда Lidl, по утверждению Maxima, создавал ложное впечатление о ценах на товары под маркой Maxima.
Например, Lidl сравнил гречку собственного бренда за 1,75 евро с гречкой Well Done от Maxima, хотя в магазинах Maxima существовал более дешевый аналог – гречка Extra Line за 1,38 евро. Представители Maxima считают, что такая практика недобросовестна и вводит покупателей в заблуждение, и это может привести к неправильному выбору при покупке.
Руководитель Maxima Latvija Каролина Зигмантайте отметила, что данный случай нарушает принципы честного ведения бизнеса и права потребителей, подчеркивая важность достоверной информации для покупателей.
Кроме того, Maxima выражает озабоченность по поводу использования товарных знаков и визуальных элементов в рекламе Lidl без разрешения, что нарушает права интеллектуальной собственности. Maxima ранее отправила Lidl официальное предупреждение с требованием прекратить вводящую в заблуждение рекламу.
Аналогичная практика привела к правовым последствиям для компании UAB Lidl Lietuva в Литве, где ее оштрафовали на 100 000 евро за недобросовестную рекламу. Центр защиты прав потребителей в Латвии также зафиксировал недостатки в сравнительной рекламе Lidl, и в прошлом Lidl была оштрафована во Франции на 43 миллиона евро за подобные нарушения.
