В России резко упали продажи смартфонов, ноутбуков и бытовой техники

Ритейлеры фиксируют спад потребительского спроса

Продажи электроники и бытовой техники в России стремительно сокращаются: за первые десять месяцев 2025 года рынок просел в среднем на 9%, а по ряду категорий падение достигает 25%. Об этом пишут российские ритейлеры и дистрибьюторы, на которых ссылаются издания CNews, The Moscow Times и Коммерсант. В денежном выражении продажи смартфонов упали на 19,8%, ноутбуков — на 6%, бытовой электроники — на 3,1%, а крупной бытовой техники — на 8,5%. Основные причины спада — снижение покупательной способности, дорогие кредиты из-за высокой ключевой ставки и отсутствие привлекательных депозитных условий.

Санкции и сбои логистики обрушили рынок техники

Падение более чем на 25% в сегменте смартфонов и компьютеров стало одним из самых глубоких за последние три десятилетия. Новые санкции нарушили логистику поставок и финансовые цепочки: поставки срываются, расчёты блокируются, схемы импорта усложняются. Российские дистрибьюторы работают в режиме кризис-менеджмента, пытаясь сохранить остатки ассортимента и нередко продавая технику себе в убыток, чтобы поддержать оборот. При этом, на фоне мирового роста продаж гаджетов, россияне массово отказываются от обновления смартфонов и ноутбуков — кредиты подорожали, а свободных средств у домохозяйств становится всё меньше.

Статистика фиксирует обнищание населения и ускорение инфляции

Редко упоминаемая в официальных сводках статистика о снижении спроса на электронику отражает масштабное сокращение реальных доходов граждан. Несмотря на заявления о «росте зарплат», потребительское поведение показывает обратное: россияне экономят на технике, откладывают крупные покупки и переходят на дешёвые аналоги. Компании объявили о намерении повысить цены на 6,3% из-за ожидаемого увеличения налоговой нагрузки, включая возможное повышение НДС до 22%. Эти меры, направленные на пополнение военного бюджета, ускоряют инфляцию и ещё сильнее давят на кошельки граждан.

Уход в дешёвый сегмент и рост рынка восстановленных смартфонов

На фоне падения продаж новой техники растёт спрос на комплектующие для старых моделей: аккумуляторы, защитное стекло, чехлы и другие запчасти. Отдельный тренд — бурный рост рынка восстановленных смартфонов. За первые девять месяцев 2025 года продажи таких устройств увеличились на 160% в количественном выражении и на 140% в денежном сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Покупатели выбирают восстановленные флагманы, поскольку они позволяют получить современную модель за доступную цену — что становится критично на фоне стремительного удорожания новой техники.

Провал импортозамещения и нарастающая цифровая изоляция

Импортозамещение в потребительской электронике фактически не работает. Россия не производит конкурентоспособных смартфонов, ноутбуков или процессоров: имеющиеся аналоги представляют собой упрощённые копии китайских моделей трёхлетней давности, уступают в производительности и стоят дороже, чем импортные. «Серые» поставки, отсутствие сервисной поддержки и устаревшие прошивки усугубляют ситуацию. Рост цен и снижение доступности техники создают в обществе эффект «двухскоростной цифровизации»: обеспеченные россияне ещё могут позволить себе флагманские смартфоны, тогда как малообеспеченные слои вынуждены пользоваться старыми устройствами или переходить на рынок б/у.