Латвия сталкивается с вызовами в сфере туризма, поскольку статистика указывает на значительное снижение числа иностранных туристов. В 2022 году Латвия приняла 1 671 844 путешественника, что на 14,08% меньше по сравнению с довоенным показателем 2019 года, когда число туристов составило почти 1,95 миллиона.
Несмотря на это, местные туристы составляют значительную часть посетителей, обеспечивая 40-45% всех ночевок в стране. Согласно данным Eurostat, Балтийские страны (Латвия, Литва и Эстония) занимают низкие позиции по количеству проведённых иностранцами ночей: Латвия и Литва находятся между 20 и 23 местами среди 27 стран ЕС, тогда как Эстония занимает немного более высокую позицию.
Согласно Латвийскому агентству инвестиций и развития, в 2026 году планируется нацелиться на скандинавов и британцев как на целевую аудиторию. Линда Зиединя-Эргле, руководитель отдела экспортных туристических услуг, отметила, что упор будет делаться не только на обычных путешественников, но и на туроператоров и влиятельных личностей, которые смогут продвигать Латвию как туристическое направление.
Независимо от сложности ситуации, иностранцы в 2022 году потратили в Латвии 1,3 миллиарда евро, что свидетельствует о росте туристических расходов на 13,52% по сравнению с предыдущим годом. Британские туристы остаются самыми тратящими, потратив в среднем 1212 евро на человека, в то время как литовцы потратили 761 евро.
Латвийское туристическое агентство в настоящее время продвигает страну как «идеальную цель» для путешествий, используя различные языки на своем сайте, однако русский язык отсутствует. Это говорит о текущих изменениях в культурной политике Латвии, которые могут сказаться на международном восприятии страны.
Количество ночей, проведённых туристами в Латвии, остаётся низким — в среднем 1,7 ночи. В отличие от мест, как Словения, где туристы проводят несколько дней, латвийские туристические локации, включая Ригу и Юрмалу, не способны привлечь путешественников на длительное время.
В июле 2025 года Латвия достигла рекорда по количеству иностранных визитеров — 171 тысяча, в то время как в январе число гостей составило всего 63 тысячи, что подчеркивает сезонные колебания в туризме.
Надеюсь насчет этого роста в туризме не будут опять только разговоры, а что-то реально сделают чтобы люди больше оставались здесь, а не только на один день приезжали
Неудивительно, что иностранцы тратят по миллион евро — у нас цены как в Европе, а сервиса толком нет. Какой смысл приезжать, если высидеть время в Риге — та еще мука?