Война в Украине и России повлияла на восстанавливающийся после пандемии спрос на путешествия в Европу. Такие выводы содержатся в опубликованном в сентябре отчете Европейской комиссии по туризму (European Travel Commission, ETC).
После начала войны сразу несколько европейских направлений потеряли ключевой рынок въездного туризма — Россию и Украину. Еще в феврале 2022 года 56% российских путешественников намеревались в течение ближайшего года посетить страны Европы, включая Латвию, Литву, Финляндию, Чехию, Венгрию, Черногорию, а также Турцию.
Доля россиян среди туристов, ездивших в соседние с Россией страны Европы, достигала раньше 10–20%.
Но не только отсутствие попавших под санкции россиян сказалось на снижении турпотока в Латвии. От поездки в Ригу и Юрмалу массово отказываются и путешественники из Западных стран.
Количество прибытий международных туристов в странах Прибалтики в первом полугодии 2024 года по-прежнему было значительно ниже, чем до пандемии в 2019 году, отмечает ETC.
Так, в Латвии число международных прибытий сократилось на 24%. Въездной турпоток в Эстонию и Литву тоже упал — на 15 и 14% соответственно.
Справедливости ради отметим, что ситуация с иностранными туристами в Латвии не так плоха. Во всяком случае, если верить латвийскому ЦСУ, а не европейскому ЕТС. В латвийских местах для размещения туристов за первые семь месяцев текущего года побывали на 6,8% меньше гостей, чем за первые семь месяцев 2019 года, то есть до пандемии «Covid-19», свидетельствуют данные ЦСУ. Правда, латвийские статистки считают и иностранных, и местных туристов, а европейская ЕТС только иностранных.
Как бы то ни было, основными причинами «кризиса въездного туризма» стали «небезопасная ситуация» и «страх путешествовать из-за военного конфликта». Туристы из Германии, США, Франции, Италии и Великобритании в 2022 и 2023 годах отменили значительную часть забронированных поездок в страны Балтии.
В Финляндии потеря российских туристов вызвала «чрезвычайные трудности для бизнеса», особенно в восточной части страны, говорится в отчете.
В Польше отели и туристические агентства также сообщали о массовых отменах бронирования и резком падении числа новых бронирований весной 2022 года.
Как страны справляются с военным кризисом
К массовым отменам поездок приводит то, что путешественники, которые находятся вдали от конфликта (например, в США), часто воспринимают регион Центральной и Восточной Европы как зону военных действий, поясняет в отчете Польская туристическая организация (POT). Но несмотря на прием большого количества беженцев, Польша заверяет туристов, что ей напрямую не угрожают военные действия и страна «остается безопасным местом».
После того как Латвия потеряла туристов из России, турбизнес разработал новые турпродукты, занялся продвижением внутреннего, делового и оздоровительного туризма, способного привлечь новые туристические рынки, говорится в отчете.
С внутренним турзмом, однако, есть проблемы. В прошлом году жители Латвии совершили 9,3 млн однодневных и многодневных поездок по стране, что на 0,3% меньше, чем в 2022 году, свидетельствуют данные ЦСУ ЛР.
Литва, чтобы уменьшить зависимость от одного рынка и определенных туроператоров, проводит структурные реформы в области сбора, распространения и использования туристических данных. Страна также инвестирует в инфраструктуру и создает новые средства для продвижения литовских туристических продуктов за рубежом, ориентируясь на различные рынки, сказано в отчете.
Эстония, в свою очередь, постоянно общается с зарубежными целевыми рынками, делая акцент на том, что страна находится вдали от боевых действий и состоит в НАТО. По данным местного департамента обороны, в Эстонии находится 1,7 тыс. военных НАТО.
Какие еще кризисы влияют на туризм в Европе
Палестино-израильский конфликт также привел к потере для некоторых европейских стран рынка туристов из Израиля. С такой проблемой столкнулись, например, Черногория, Латвия, Венгрия, Кипр, Литва и Чехия, говорится в отчете ETC.
Теракты в Париже и Ницце в 2015–2016 годах также негативно сказались на туризме Франции. После терактов в Париже в январе—июне 2016 года столицу посетили на миллион человек меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Теракты во Франции привели к сокращению числа туристов соседней страны — Монако. Чтобы исправить ситуацию, власти Монако подчеркивали свой суверенитет и строгие меры безопасности на границах. Также туристам было предложено посетить страну в обход Франции. Последняя, в свою очередь, сосредоточилась на продвижении бренда «Сделано во Франции», посвященного уникальным местам, а также на пропаганде безопасности страны.
