В последнее время июнь в Великобритании ассоциировался с радужными флагами, яркими уличными шествиями и весельем, однако этот год стал исключением. Праздничное веселье, которое обычно сопровождает Прайд, исчезло: парады отменяются, крупные компании отказываются от спонсорства, а в ЛГБТК+ сообществе нарастает обеспокоенность и внутренние разногласия. Почему же ситуация изменилась столь резко, сообщает Latvia Today.
«Месяц гордости» подходит к своему пику, но в моем районе даже не hint о предстоящих событиях. Контраст с предыдущими годами очевиден. Я проехала по моему графству и заглянула в магазины — почти нигде не видно упоминаний о Прайде, кроме небольшого радужного стикера на двери одного универмага. Все символы и логотипы, которые компании обычно представляют к июню, отсутствуют.
Лондон демонстрирует аналогичную картину. В метро нет никаких рекламных плакатов, а на главной торговой улице, где находится наш офис, нет ни намека на «месяц гордости». Над Риджент-стрит висят гирлянды, но это не ЛГБТК+ символика, а британский «Юнион Джек».
Нынешний июнь не может похвастаться прежним разноцветным буйством, традиционно сопровождающим Pride, и этому есть несколько причин.
Прайд под давлением
Первая причина —politическая. В Британии правопопулистская партия Reform UK, возглавляемая Найджелом Фараджем, которая одержала победу над консерваторами и лейбористами на недавних местных выборах, запретила вывешивать ЛГБТК+ флаги на зданиях местных советов, где партия пришла к власти. Радужные флаги не допускаются даже на столах в залах заседаний, разрешены лишь государственные символы и флаги округов.
Госслужащим не разрешается закупать на бюджетные средства ленты Pride, которые ранее традиционно носили в офисе в июне вместе с бейджами. Этого запрета, оправданного борьбой с расточительством, совпало с волной политического консерватизма.
Наиболее заметное — множество традиционных гей-парадов в городах отменяются. Уже отменены мероприятия в Ливерпуле, Саутгемптоне, Линкольне, Плимуте, Херефорде и других местах.
В Гилфорде, административном центре моего графства Саррей, «месяц гордости» совпал с масштабным скандалом. В марте двух основателей Surrey Pride, Стивена Айрленда и Дэвида Саттона, признали виновными в изнасиловании 12-летнего мальчика. Приговор будет оглашён 30 июня, и организаторы не хотят связывать праздник с этим громким делом, из-за чего большинство мероприятий в июне отменены, а Прайд перенесён на сентябрь.
Основная причина отмены — дефицит бюджета организаторов, спровоцированный массовым отказом спонсоров. Даже крупнейшие города, такие как Лондон и Манчестер, потеряли часть корпоративной поддержки — парады всё же состоятся, но вероятно в сокращённом формате.
Британское общество и бизнес реагируют на события за океаном, и в этом году настроение изменилось. Прайд Юты, к примеру, столкнулся с потерей почти половины финансирования. В штате введены запреты на вывешивание ЛГБТК+ флагов на школьных и государственных учреждениях с угрозой штрафов, что «жалуется» организатор Чад Колл.
В таких штатах, как Айдахо и Монтана, вводятся ограничения на флаги и радужную символику. Спонсоры массово уходят в тень. По данным компании Gravity Research, почти половина корпораций в этом году отказались от активной поддержки Pride, что привело к потере сотен тысяч долларов.
Некоторые города, например, Миннеаполис, пытаются восполнить потери через краудфандинг, но добровольные пожертвования не покрывают всех нужд.
Даже в демократических штатах и крупных городах организаторы теряют уверенность. В Сан-Франциско городская поддержка для прайда сократилась на 200 тыс. долларов из-за ухода привычных брендов, таких как Anheuser-Busch, Comcast, PepsiCo, Nissan и Diageo. В Нью-Йорке 25% спонсоров ушли или сократили свою поддержку.
Так почему же уход корпоративных спонсоров стал катастрофическим для Прайда? Неужели для «маршей гордости», демонстрирующих единство ЛГБТК+ сообщества и их поддержку, необходимы большие деньги?
Симбиоз бизнеса и квир-потребителей
Следует понять, что Прайд, естественно, не всегда зависел от спонсорской поддержки. В Америке он впервые прошёл в 1970 году, чтобы отметить первую годовщину «Стоунволлских бунтов» 1969 года, когда посетители гей-бара в Нью-Йорке оказали сопротивление полицейским, проводившим рейд. На первом Прайде собралось всего несколько тысяч участников.
Лондонский Прайд также стартовал в 1972 году, и хотя это событие стало значимой вехой в борьбе ЛГБТ за свои права, он был сравнительно малочисленным (около 2 тыс. участников) шествием без коммерческой составляющей.
Однако в 1994 году организаторы лондонского Прайда заключили соглашения с несколькими крупными спонсорами, и мероприятие впервые стало приносить доход. Основой этого стали продажи пива от пивоварен Charrington в палатках на празднике, комиссии от которых направлялись в бюджет организаторов для будущих акций Прайда.
С этого момента началась трансформация скромных маршей 80-х — начала 90-х в тот Прайд, который мы знаем сегодня: зрелищные праздники, финансировать которые стремились почти все уважаемые бренды.
Именно спонсорство сделало лондонский Прайд красочным событием с бюджетом почти в 1,7 млн фунтов, где более половины суммы поступило от корпоративных спонсоров, в то время как остальная часть была предоставлена мэрией.
Как потребители ЛГБТК+, так и компании выиграли от симбиоза. Организаторы искали средства для всё более масштабных мероприятий, а компании стремились получить позитивные ассоциации с глобальной борьбой за права ЛГБТ и доступ к квир-клиентам.
Данные Merrill Lynch 2023 года показывают, что ЛГБТК+ покупатели представляют мощную клиентскую базу с покупательной способностью в 1,4 трлн долларов ежегодно, и эта цифра продолжает расти, особенно у молодежи.
Согласно последним данным Предыдущие новости
