Интерес к мягкой игрушке Лабубу, произведенной китайской компанией Pop Mart, стремительно растет. Эта кукла, которая напоминает эльфа и изначально задумывалась как забавный персонаж, стала настоящим хитом на международном уровне. Популярность игрушки так велика, что её раскупают по всему миру, сообщается Latvia Today.
Знаменитости, такие как Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян и Лиза из группы Blackpink, активно выражают свои симпатии к Лабубу. Однако не только звезды являются её фанатами — простые люди выстраиваются в очереди за игрушкой, что уже стало предметом обсуждения в СМИ. Очереди в Лондоне и Шанхае вызывают такие страсти, что иногда конфликтные ситуации приводят к физическим столкновениям.
«Когда удается заполучить игрушку в таких условиях жесткой конкуренции, испытываешь невероятное удовлетворение», — делится своими впечатлениями Фиона Чжан, преданная поклонница Лабубу.
Популярность Лабубу оказала заметное влияние на финансовые показатели компании Pop Mart, с годовым ростом прибыли почти в три раза. Некоторые аналитики считают, что Лабубу смогла улучшить имидж Китая на международной арене, ущерб которому был нанесен из-за пандемии и осложненных отношений с Западом.
Что представляет собой Лабубу?
Массовое увлечение Лабубу вызывает множество вопросов, на которые даже знатоки не могут ответить однозначно. Лабубу — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником Касином Луном, который стал брендом. Название игрушки само по себе ничего не означает, но образ персонажа завоевал популярность благодаря своим огромным глазам, заостренным ушам и озорной улыбке с девятью зубами.
Интернет-пользователи разделились во мнениях о привлекательности игрушки — для одних она выглядит мило, для других же вызывает тревогу. По данным официального сайта компании, Лабубу «добросердечен и всегда стремится помочь, хотя часто добивается прямо противоположного результата».
Лабубу дебютировала в различных сериях мультфильмов, таких как «Big into Energy», «Have a Seat», «Exciting Macaron» и «Fall in Wild», а также под брендом Labubu выпускаются другие персонажи, такие как Зимомо, Тайкоко и Мококо.
Информация о компании Pop Mart
В первые годы своего существования Pop Mart в основном продавала «слепые коробки», когда покупатели узнавали, что они приобрели, только после открытия упаковки. Эта концепция начала приносить успех компании, а лицензия на производство кукол Labubu, полученная в 2019 году, значительно увеличила продажи.
Популярность Лабубу способствовала успеху компании Pop Mart, которая вышла на Гонконгскую фондовую биржу в декабре 2020 года. С тех пор её акции выросли в цене более чем в шесть раз. В настоящее время Pop Mart управляет свыше 2000 торговых автоматов по всему миру, и куклы Labubu доступны в более чем 30 странах. Однако из-за высокого спроса многие розничные сети приостановили продажи.
В последние дни китайские таможенники сообщили о изъятии более 70 000 поддельных кукол, что подчеркивает растущую популярность оригинальной Лабубу. Важно отметить, что это увлечение не возникло за одну ночь — потребовалось несколько лет, чтобы Лабубу завоевала признание за пределами Китая.
Как игрушка стала сенсацией?
Слава Лабубу вышла за пределы Китая после того, как страна вышла из-под ковида в конце 2022 года, согласно Эшли Дударенок, основателю исследовательской компании ChoZan. Многие граждане искали эмоциональное убежище в чем-то, и Лабубу стал символом этого стремления, с его обаятельным, хотя и хаотичным образом.
Популяризация игрушки в Китае привела к её распространению в Юго-Восточной Азии. Фиона, которая живет в Канаде, узнала о Лабубу от своих филиппинских друзей в 2023 году. «Тем больше они становились популярными, тем больше я желала их приобрести», — рассказывает она.
Доступная цена — от 25 до 70 канадских долларов за куклу — также способствовала распространению игрушки, хотя на вторичном рынке цены выросли. Лабубу стало нельзя игнорировать, когда такие знаменитости, как Лиза из Blackpink, Рианна и Ким Кардашьян, начали публиковать фотографии с игрушками в своих социальных сетях, сделав их ещё более раскрученными.
Почему Лабубу так популярна?
Привлекательность Лабубу трудно объяснить, но, как и многие вирусные тренды, это результат сочетания момента, удачного выбора и случайности. Китай, с уверенным подходом, демонстрирует привлекательность своей культуры и креативности через Лабубу, подчеркивая, что китайские товары могут быть востребованными на глобальном рынке.
Аналитики отмечают, что интерес к китайским товарам, включая Лабубу, продолжает расти, несмотря на существующую беспокойность Запада. «Лабубу и другие компании из Китая настолько хороши, что их невозможно игнорировать», — резюмирует Крис Перейра, основатель консалтинговой фирмы iMpact.
Популярность Лабубу продолжает расти, ведь миллионы пользователей наблюдают, как новые владельцы распаковывают свои покупки, добавляя элемент неожиданности к процессу, что делает его еще более захватывающим. Также коллекционер Десмонд Тан отмечает, что возможность получать «преследователей» становится дополнительным источником удовольствия для покупателей.
