В начале января 2026 года отдельные телеграм-каналы сообщили, что Намибия рассматривает возможность поставок в Россию пива и говядины. Информацию подтвердил контекст официальных заявлений: по словам посла Намибии в РФ, намбийское пиво является «лучшим в мире» и, как утверждается, должно понравиться российским потребителям, о чём говорится в публикациях о планах поставок намбийской продукции в Россию.
Речь идёт прежде всего о разливном пиве, которое предполагается предложить как альтернативу чешским и немецким брендам. Европейская продукция подорожала на 30–50 процентов из-за новых пошлин, введённых российскими властями, что и стало формальным обоснованием для поиска «замены».
Смена поставщика вместо развития отрасли
Декларируемое Кремлём импортозамещение на практике вновь сводится к простой замене одного внешнего поставщика другим. Зависимость от импорта сохраняется, меняется лишь его география, что не создаёт собственной производственной базы и не решает структурных проблем отрасли.
Экономический эффект такой политики остаётся сомнительным. Отсутствие инвестиций в технологии и локальные мощности подаётся как успех за счёт расширения списка «дружественных» стран, тогда как реальные изменения в промышленности отсутствуют, а понятие экономического суверенитета остаётся декларативным.
Потребитель как объект адаптации
В этой модели российский потребитель фактически лишён субъектности. Рост цен, сокращение ассортимента и возможное снижение качества преподносятся как неизбежные издержки внешнеполитического курса, ответственность за которые власть перекладывает на «объективные обстоятельства».
Логика адаптации становится универсальной. Если привычные товары исчезают или дорожают, гражданам предлагается «привыкнуть» к новым условиям без альтернатив и без возможности повлиять на принимаемые решения.
Иллюзия диверсификации импорта
Уже в 2025 году крупнейшим поставщиком пива в Россию стал Китай, а теперь к нему добавляется Намибия. Формально это выглядит как расширение географии импорта, однако фактически рынок продолжает заполняться иностранной продукцией без участия отечественного производителя.
Вместо модернизации российских пивоварен и развития конкуренции выигрывают внешние поставщики и посредники. Такая схема не повышает устойчивость экономики и не снижает уязвимость внутреннего рынка к внешним факторам.
Нормализация снижения стандартов
Подача ухудшения ассортимента и качества как «новой реальности» постепенно смещает общественные ожидания. Российские власти на протяжении многих лет формируют установку, согласно которой выбор и качество объявляются избыточными требованиями.
В результате конкуренцию заменяет терпение, а развитие — адаптация к упрощению. Этот подход выходит за рамки рынка пива и становится частью более широкой модели, в которой снижение стандартов воспринимается как норма.
Политическая лояльность вместо рациональности
Торговые решения всё в меньшей степени основаны на экономической эффективности и всё больше — на политической целесообразности и демонстрации «правильных» союзов. Экономика превращается в инструмент символической отчётности, а не роста.
В такой системе не выигрывают ни потребители, ни национальные производители. Итогом становится стагнация, замаскированная риторикой устойчивости и импортозамещения, за которой скрывается отсутствие реального развития.
Вот это поворот! Намибия, пиво, говядина? Да уж, вместо того чтобы развивать свою промышленность, просто меняем поставщиков. И что дальше? Будем привыкать к новому «лучшему» пиву? Прямо уводят в некое пивное болото, где выбора все меньше…