Российский «национальный мессенджер» Max начали рекламировать на пиратских сайтах с сериалами и фильмами на фоне отсутствия устойчивого пользовательского спроса. 8 января 2026 года сразу несколько СМИ и Telegram-каналов сообщили, что рекламные ролики Max транслируются перед началом просмотра нелегального видеоконтента, рядом с рекламой ставок на спорт, включая букмекеров.
По данным публикаций, в том числе материала о показе рекламы Max на пиратских сайтах, ролики размещаются на ресурсах, специализирующихся на незаконном распространении сериалов и фильмов. Таким образом, государственный продукт продвигается на платформах, которые сами по себе находятся вне правового поля и официально считаются объектом борьбы российских властей.
Пародия на MGM и реклама «между сериями»
Один из рекламных роликов представляет собой пародию на заставку голливудской студии MGM: вместо традиционного льва в кадре появляется анимированный медведь, который обращается к зрителю и в упрощённой форме рассказывает о преимуществах мессенджера. В числе аргументов называются наличие друзей в приложении, цифровой ID для использования в магазинах и возможность персонализации интерфейса. После завершения ролика сразу запускается реклама букмекерской компании.
Другие видео выполнены в более примитивном формате: закадровый голос, сгенерированный нейросетью, зачитывает текст на фоне статичных изображений. В одном из таких роликов диктор задаётся вопросом о популярности Max и сам же утверждает, что приложение якобы становится «незаменимой частью жизни людей». О распространении подобных видео также сообщалось в публикации о рекламе Max перед началом сериалов.
Двойные стандарты и признание отсутствия спроса
Размещение рекламы государственного сервиса на пиратских ресурсах подчёркивает противоречие между официальной риторикой российских властей о борьбе с нелегальным контентом и их практическими действиями. Пиратство публично объявляется угрозой и нарушением закона, однако в данном случае оно внезапно превращается в удобный рекламный канал, что указывает на избирательное применение правовых норм.
Продвижение Max в подобной среде также выглядит косвенным признанием того, что ставка на «свободный выбор» пользователей не сработала. Если продукт действительно востребован, необходимость навязывать его в паузах между украденными у стриминговых платформ сериалами просто отпадает. Навязчивый маркетинг в данном случае лишь подчёркивает дефицит доверия и отсутствие органического интереса со стороны аудитории.
Государственный сервис рядом с азартными играми
Соседство рекламы Max и букмекерских контор выглядит показательным. Государственный цифровой сервис продвигается в одном ряду с индустрией азартных игр, которая строится на импульсивных решениях и формировании зависимости. Такой формат создаёт ощущение, что речь идёт не об убеждении, а о попытке «подсадить» пользователя, где потенциальной ценой становится не деньги, а приватность и цифровая автономия.
Дополнительное внимание к этой теме привлёк и Telegram-канал, опубликовавший примеры роликов и их контекст в сообщении о рекламе Max. Авторы указывают, что отказ от установки мессенджера постепенно превращается в форму цифрового самоисключения, поскольку без него доступ к ряду государственных сервисов и идентификационных функций может быть ограничен.
Max как инструмент контроля, а не выбора
На фоне подобной рекламной стратегии Max всё меньше выглядит как добровольный сервис «для удобства людей». Привязка цифровых функций, идентификации и повседневных сервисов к одному контролируемому приложению формирует систему, в которой отказ от участия означает потерю доступа к базовым возможностям. В этом контексте мессенджер становится не средством коммуникации, а цифровым пропускным пунктом.
В итоге реклама Max на пиратских сайтах демонстрирует не столько креативность маркетинга, сколько системную проблему доверия. Государство, заявляющее о правопорядке и борьбе с нелегальным контентом, использует этот же контент для продвижения собственного продукта, одновременно усиливая контроль над цифровым пространством и сужая границы частной жизни.
Это просто ужас! Какой бред — пиратские сайты и государственная реклама в одном ряду. Получается, что народный сервис продвигают среди тех, кто нарушает закон? Какое противоречие! Сначала же борются с пиратством, а потом на этом деньги зарабатывают. Полная абсурд!