Латвия потратила почти 5,85 миллиона евро на формирование имиджа, однако результаты остаются неопределёнными
С 2019 года Латвия инвестировала почти 5,85 миллиона евро в формирование своего имиджа. Однако эффективность этих вложений до сих пор не известна. Она не была оценена, сообщает Latvia Today.
Важным моментом в формировании имиджа страны стал визит популярного стримера iShowSpeed в Ригу. В июле он провел в столице всего несколько часов, а его встреча с министром экономики Виктором Валайнисом обошлась государству в 30 тысяч евро. Министр отметил, что это была совместная инициатива трёх стран Балтии.
До 2021 года вопросами формирования имиджа Латвии занимался Латвийский институт, который разработал несколько брендов, таких как «Земля, которая поёт» и «Магнитическая Латвия». Позже функции были переданы Агентству инвестиций и развития (LIAA), которое решило применять «миссионный подход». Однако многие проекты, такие как «Миссия Море 2030», остались на стадии разработки из-за отсутствия связи с реальными действиями и инвестициями.
В 2021 году LIAA сообщало, что вложение 4 миллионов евро в имиджевую кампанию должно принести стране дополнительно 128 миллионов евро инвестиций и 4500 новых рабочих мест. В 2023 году цели стали ещё более амбициозными — планировалось привлечь 2,5 миллиарда евро за три года. Тем не менее, по состоянию на сегодня неясно, были ли достигнуты эти показатели.
Два года назад агентство заказало исследование за 130 тысяч евро с целью оценки узнаваемости Латвии в десяти странах, однако регулярное продолжение этого проекта не последовало. В данный момент LIAA ищет новые подходы к формированию имиджа, а министр экономики подчеркивает, что «имидж страны не может быть самоцелью. Его результат должен быть измерим».
По словам нынешнего руководителя LIAA Иевы Ягере, планируется провести новую оценку, в которой расходы агентства будут сопоставлены с привлечёнными инвестициями. Это позволит сделать выводы о том, было ли эффективным расходование выделенных средств.
