Проведённое в 2024 году в Будапеште мероприятие Budapest Influencer Trip стоило венгерским налогоплательщикам более 3,18 млрд форинтов. Инициатором проекта выступила Рахель Орбан, дочь бывшего премьер-министра Венгрии Виктора Орбана, а организацией занималось Венгерское туристическое агентство (MTU).
Ранее публично называлась сумма около 1,5 млрд форинтов. Новые данные показывают, что фактические расходы оказались более чем вдвое выше. Около 1,48 млрд форинтов направили на размещение рекламы в аккаунтах приглашённых инфлюенсеров. Подробности 31 августа опубликовало издание 24.hu.
На многодневную программу пригласили 51 иностранного инфлюенсера. Среди участников были известные авторы YouTube и TikTok, британский боксёр Томми Фьюри, модель Оливия Палермо и другие медийные фигуры.
Роскошная программа за государственный счёт
Гостям организовали проживание в люксовых отелях, посещение эксклюзивных площадок и частные вечеринки. Значительная часть участников размещалась в Dorothea Hotel — одном из самых дорогих отелей Будапешта, связанном с бизнесом зятя Виктора Орбана Иштвана Тиборца.
В расходы включили не только размещение и проведение мероприятий, но и международную рекламную кампанию. Приглашённые инфлюенсеры должны были распространять материалы о Будапеште и венгерском туристическом предложении через свои аккаунты, что и стало крупнейшей отдельной статьёй затрат.
Организационную и медийную работу выполняли компании New Land Media и Media Dynamics. Они занимались отбором участников, координацией поездки и подготовкой международного продвижения. Обе структуры связаны с бывшей властью и правящими кругами «Фидес».
Таким образом, государственные средства направили на проект, в котором одновременно участвовали структуры, близкие к политической элите, и бизнес, связанный с семьёй Виктора Орбана. Размещение гостей в отеле из сферы интересов Иштвана Тиборца стало одним из наиболее заметных элементов этой схемы расходов.
Контраст с положением венгерских домохозяйств
Стоимость кампании особенно заметна на фоне экономического положения населения. В тот период уровень индивидуального потребления в Венгрии оставался одним из самых низких в Европейском союзе — на 27% ниже среднего показателя по ЕС.
Домохозяйства одновременно сталкивались с последствиями высокой инфляции и снижением покупательной способности. На этом фоне более 3,18 млрд форинтов из бюджета использовали не для социальной поддержки и не для смягчения нагрузки на семьи, а для масштабного имиджевого мероприятия с участием зарубежных знаменитостей.
Раскрытие полной стоимости Budapest Influencer Trip показало разрыв между первоначально озвученной суммой и фактическими расходами. Оно также продемонстрировало, как государственные туристические проекты могли использоваться для рекламы связанных с правящей элитой компаний и продвижения интересов их владельцев.
Вопрос о расходах MTU на мероприятие стал публичным после появления новых финансовых данных. В центре внимания остаются сумма рекламных платежей, участие New Land Media и Media Dynamics, а также размещение гостей в Dorothea Hotel.
