Maxima подала в суд иск против Lidl
Рижский городской суд возбудил дело о вводящей в заблуждение ценовой информации в рекламной кампании Lidl Latvija «Skaidrs, ka nopirku lētāko» («Ясно, что я покупаю дешевле»). Дело было возбуждено по иску Maxima Latvija об умышленном введении в заблуждение потребителей и незаконном использовании товарных знаков Maxima без разрешения, сообщили представители Maxima, добавив, что в других странах Lidl уже получал штрафы и предупреждения за схожую практику. Об этом сообщает Latvia Today.
Рекламная кампания Lidl проводилась в июне и июле 2025 года. В ходе неё Lidl намеренно создавал ложное впечатление, что товары под частной торговой маркой Maxima дороже аналогичных товаров в ассортименте Lidl, заявили представители Maxima. Однако в реальности ситуация была иной.
Например, в одной из реклам Lidl сравнивал гречку собственной марки за 1,75 евро с гречкой Maxima Well Done, хотя в магазинах Maxima продавалась сопоставимая и более дешевая альтернатива – гречневая крупа Extra Line (800 г) за 1,38 евро. Более того, в день сравнения цен предложение Maxima было дешевле, чем у Lidl. Похожий подход использовался и в других сравнениях товаров, когда более дешёвые продукты Lidl некорректно сравнивались с предложениями Maxima, хотя в магазинах Maxima была более дешевая и сопоставимая альтернатива. В результате покупатели вводились в заблуждение, что могло подтолкнуть их к неправильному выбору и покупке более дорогой альтернативы.
Каролина Зигмантайте, руководитель Maxima Latvija, заявила: «В данном случае речь идёт не просто о конкуренции между двумя компаниями – нарушаются основополагающие принципы честного бизнеса и права потребителей. Мы выступаем за то, чтобы покупатели получали достоверную и объективную информацию. В таких случаях особенно важно защищать общественные интересы и предотвращать недобросовестную практику.»
Она также отметила: «Lidl Latvija игнорирует не только общественные интересы и право на получение объективной информации, но и неоднократные предупреждения Maxima о прекращении противоправной рекламы с нарушением принципов профессиональной этики и честной конкуренции. Более того, эта вводящая в заблуждение практика Lidl Latvija была замечена и покупателями. Мы уважаем право каждой компании на создание собственной коммуникации, но в то время, когда жители особенно чувствительны к колебаниям цен на продукты питания, подобные действия не имеют оправдания и могут напрямую повлиять на поведение покупателей.»
Особую обеспокоенность вызывает и тот факт, что товарные знаки и визуальные элементы Maxima были использованы в рекламе без разрешения, что является нарушением прав интеллектуальной собственности и подрывает принципы защиты товарных знаков, добавили в Maxima.
Еще 11 июля Maxima Latvija направила Lidl Latvija официальное предупредительное письмо с требованием прекратить противоправную и вводящую в заблуждение рекламную кампанию, однако Lidl Latvija продолжил размещать рекламу, расширяя её масштабы.
Представители Maxima указывают, что подобная практика ранее уже вызвала правовые последствия в Литве: компания UAB Lidl Lietuva была оштрафована на 100 000 евро за вводящую в заблуждение коммерческую практику, связанную со сравнительной рекламой. Штраф был наложен на основании заключений компетентных органов, а его обоснованность впоследствии была подтверждена решением суда.
Центр защиты прав потребителей (PTAC) в Латвии ранее также выявлял недостатки в сравнительной рекламе Lidl. Только что во Франции завершился судебный процесс против Lidl за вводящую в заблуждение рекламу, в результате компания была оштрафована на 43 миллиона евро.
